Corporate.
Kommunikationsformen für Unternehmen
Das Corporate Design (CD) umfasst alle gestalteten Elemente Ihres Unternehmens, die zusammengefasst dessen optischen Eindruck prägen. Der zugehörige Leitfaden umschreibt hierbei die Anwendung der grafischen Elemente im Umfeld Ihres Unternehmens. Das CD ist somit ein Leitfaden, der Regeln für den Einsatz des Logos, bei der Verwendung von Bildern und allem liefert, was Ihren visuellen Auftritt ausmacht.
Ich erarbeite mit Ihnen diesen Leitfaden Ihres Gesamtauftritt. Im gemeinsamen Dialog mit Ihnen und Ihren Mitarbeitern entsteht ein erstes Bild Ihres Unternehmens. Dieses Bild wird, unter Zuhilfenahme der vorhandenen Gestaltungselemente, zu einem Ganzen verschmolzen. Der dabei entstehende Leitfaden ist nie wirklich vollständig, da sich Ihr Unternehmen stetig weiterentwickelt. Der Leitfaden ist diesen Veränderungen ebenfalls unterworfen. Corporate Design Entwicklung sollten Sie demnach eher als Prozess begreifen.
Ich erarbeite mit Ihnen diesen Leitfaden Ihres Gesamtauftritt. Im gemeinsamen Dialog mit Ihnen und Ihren Mitarbeitern entsteht ein erstes Bild Ihres Unternehmens. Dieses Bild wird, unter Zuhilfenahme der vorhandenen Gestaltungselemente, zu einem Ganzen verschmolzen. Der dabei entstehende Leitfaden ist nie wirklich vollständig, da sich Ihr Unternehmen stetig weiterentwickelt. Der Leitfaden ist diesen Veränderungen ebenfalls unterworfen. Corporate Design Entwicklung sollten Sie demnach eher als Prozess begreifen.
Zum besseren Verständnis
Das CD wird gerne und fälschlicherweise mit dem Corporate Identity (CI) und der Geschäftsausstattung verwechselt, die ebenfalls häufig als CD bezeichnet wird. Faktisch handelt es sich aber bei beiden nicht um das CD.
Die Geschäftsausstattung ist eine Ansammlung gestalteter Elemente, die bestenfalls einen harmonischen Eindruck hinterlassen, da sie aufeinander abgestimmt sind. Jedoch können mit ein und demselben Logo verschiedenste Anmutungen umgesetzt werden. Alle in sich stimmig und dennoch sehr verschieden. Erst ein Leitfaden grenzt ein und schafft mehr Konturen und Schärfe. Die nach dem Leitfaden gestaltete Geschäftsausstattung ist somit lediglich eine beispielhafte CD Anwendung.
Die CI hingegen ist viel mehr als nur das Corporate Design. Die CI ist in unserem Sprachgebrauch ausgedrückt die Unternehmenspersönlichkeit. Diese besteht aus dem Erscheinungsbild (CD), dem Verhalten (Corporate Behaviour) und der Kommunikation (Corporate Communication). Auch das Selbstbild (Corporate Personality) und das Fremdbild (Corporate Image) stehen in direkter Verbindung mit der CI. Der Terminus CI ist also bei den meisten Personen, die ihn verwenden, fälschlich in Gebrauch.
Die Geschäftsausstattung ist eine Ansammlung gestalteter Elemente, die bestenfalls einen harmonischen Eindruck hinterlassen, da sie aufeinander abgestimmt sind. Jedoch können mit ein und demselben Logo verschiedenste Anmutungen umgesetzt werden. Alle in sich stimmig und dennoch sehr verschieden. Erst ein Leitfaden grenzt ein und schafft mehr Konturen und Schärfe. Die nach dem Leitfaden gestaltete Geschäftsausstattung ist somit lediglich eine beispielhafte CD Anwendung.
Die CI hingegen ist viel mehr als nur das Corporate Design. Die CI ist in unserem Sprachgebrauch ausgedrückt die Unternehmenspersönlichkeit. Diese besteht aus dem Erscheinungsbild (CD), dem Verhalten (Corporate Behaviour) und der Kommunikation (Corporate Communication). Auch das Selbstbild (Corporate Personality) und das Fremdbild (Corporate Image) stehen in direkter Verbindung mit der CI. Der Terminus CI ist also bei den meisten Personen, die ihn verwenden, fälschlich in Gebrauch.